Креативни тимови раде у рекламним агенцијама да би сањали и спроводили рекламне кампање за компаније које ангажују рекламне агенције. Неке велике компаније имају интерна одељења за оглашавање, па имају своје креативне тимове. Те особе првенствено координирају и креирају примерак огласа и уметничко дело за разне медије, укључујући телевизију, радио, Интернет, часописе и новинске огласе. Такође развијају кампање за директну пошту, које се обично састоје од продајних писама, брошура и образаца за наруџбину. Креативни тим укључује запослене са различитим називима послова. Описи послова ових запослених се разликују, али сви имају исте циљеве.
Чланови тима
Креативни тим састоји се од неколико кључних чланова, почев од креативног директора, а укључују цопивритере, уреднике, графичке дизајнере и уметнике и веб програмере. Укратко, група људи је та која долази са идејама за оглашавање и ствара их. Наслови се могу разликовати међу различитим организацијама. У неким агенцијама линије које дефинишу креативни тим замућују се, а менаџери рачуна или руководиоци - који служе као веза између компанија клијената и агенције - такође улазе у креативни чин. Мање агенције често имају мање чланова у својим креативним тимовима од већих агенција, а дужности се преклапају. На пример, менаџер оглашавања такође може бити креативни директор и графички дизајнер. Креативни директор координира креативним тимом и успоставља везу са руководиоцима рачуна. Текстописци праве писање. Уредници помажу у обезбеђивању тачности огласа. Уметници или графички дизајнери креирају уметничко дело, илустрације и друге визуелне аспекте огласа. Веб програмери постављају креативне делове на Интернет.
Циљеви
Примарни циљ креативног тима је створити жељу у јавности за производима и услугама. Према Универзитету Станфорд, обично постоји позитивна корелација између количине оглашавања коју компанија или организација води и њеног утицаја на потрошаче. Штавише, веће количине оглашавања обично доводе до веће продаје или прихода. Остали циљеви креативних тимова у малим организацијама или рекламним агенцијама су подизање свести о бренду и имиџа. Свест о бренду је проценат људи који су свесни одређене марке. Слика се односи на то како компанија жели да је потрошачи доживљавају. На пример, мала електроничка компанија можда жели да буде позната у својој индустрији по производима високог квалитета.
Процес
Креативни тимови обично прате одређени процес када завршавају свој посао. Рекламна агенција - ако се користи - обично креира предлог за клијента, наводећи кључне задатке и повезане трошкове. Рад започиње када клијент одобри предлог. Производња оглашавања обично следи, било да је спроводи агенција или сама компанија. Први корак у производном процесу је стварање концепта. Ово је формулација опште теме или идеје оглашавања. Текстописци затим састављају скрипту или формулацију за рекламе, а уметници и графички дизајнери креирају сва потребна уметничка дела. После тога уредник исправља оглас за грешке и доставља коначну копију огласа. А менаџер оглашавања заузврат осигурава да су порука и садржај оглашавања сразмерни целокупној маркетиншкој стратегији.
Разматрања
Чланови креативног тима често тестирају своје огласе пре него што их покрену на широком нивоу. Тестови помажу малим компанијама да осигурају ефикасност њиховог оглашавања. На пример, мала регионална компанија може да приказује огласе на два од својих 10 тржишта. Они могу да прате број потенцијалних клијената и продаја које генеришу огласи. Компанија такође може да тестира одређене компоненте огласа, укључујући опозив огласа и слогана. Опозив огласа одређује да ли се корисници сећају огласа. Слоган рецалл мери проценат људи који се сећају речи или фразе из одређеног слогана. Креативни тим може да спроводи фокусне групе или телефонске анкете како би добио повратне информације потрошача за свој тест оглашавања. Фокус групе се често воде иза једносмерних огледала, док менаџери ослушкују повратне информације потрошача.
