Конкурентско оглашавање је напор најмање једне компаније да створи контраст између свог производа и исте или сличне понуде производа од стране конкурената. Успостављањем контраста за потрошача и покушајем да утиче на потрошачев избор за куповину, ова компанија се нада да ће добити већи тржишни удео.
Производ високог квалитета
Лако је разумети конкурентно оглашавање у терминима тржишта са два конкурента. Ако две компаније производе течни детерџент за прање веша, наплатиће сличну цену за свој производ. Ако једна компанија жели да се такмичи са другом, створиће огласе који показују како је њен детерџент квалитетнији.
Упоредно оглашавање
Предузеће може ићи корак даље и покушати упоредити свој производ са производом конкурента. Пример је када произвођач соде користи резултате независног теста укуса како би показао зашто је његова марка кола популарнија од кола које производе конкуренти. Овај приступ користи поверење потрошача у независно истраживање тржишта.
Негативно оглашавање
Негативно оглашавање може укључивати конкурента који прескаче поређење и расправља о томе како конкурент не представља прави избор за потрошача. Овај оглашивач нуди сопствени производ или бренд као алтернативу закључивањем, без коментарисања зашто представља бољи избор за потрошача. На пример, у негативном политичком огласу, кандидат може објавити оглас који описује негативан записник противника, а затим на крају огласа рећи „Гласајте за мене“. Ако нема расправе о евиденцији гласања првог кандидата, потрошач не може извршити поређење на основу садржаја огласа.
Широко тржиште
У Сједињеним Државама, компанија треба да покаже супериорност свог производа како би утицала на избор потрошача. Компанија може рећи како је неовисна публикација или фирма рангирала њен производ на националном тржишту. Овај начин оглашавања подразумева већу супериорност него, на пример, резултати једног теста укуса. Када произвођач аутомобила говори о томе како је његов аутомобил најефикаснији у потрошњи горива у својој класи или га је компанија као што је Ј.Д. Повер анд Ассоциатес сврстала на 1. место, ослања се на ранг на целом тржишту како би показао супериорност производа.
