Како функционишу спонзорства за оглашавање?

Бренд који даје финансијску подршку особи, организацији, догађају или активности, попут сајма или добротворне фудбалске утакмице, укључује спонзорство. Суптилан облик маркетинга, то је непродајни начин да свој бренд или производе ускладите са узроцима до којих су ваши купци бринути.

Врсте спонзорства за савремени свет

У физичком свету спонзорство је оно где се предузеће исплати да његово име и лого поставе на материјале повезане са догађајем или организацијом. На пример, можете да купите нови комплет за тим из Мале лиге, а за узврат име вашег предузећа на мајицама или одштампајте у програмима за мечеве.

Овакве промотивне могућности имају све облике и величине, на пример:

  • Донације у готовини
  • Наградне донације, попут поклон бонова или избора ваших производа
  • Спонзорство производа, обезбеђивањем натписа, значки, аудиовизуелне опреме, торби и других маркираних поклона на трговинским догађајима
  • Бавите се пословима бесплатно, стварајући свест о свом послу по само цени вашег времена
  • Пружање звучника бесплатно на пословним догађајима
  • Организовање пријема награда
  • Образовни програми
  • Финансијско спонзорство за догађаје, атлетске тимове и групе у заједници

У свету интернета спонзорство је место где се предузеће исплати имати свој брендирани садржај на веб локацији која је релевантна за његову публику. Овај садржај може садржати објаву на блогу, објаву на друштвеним мрежама, видео записе, логотип или рецензију ваших производа. Садржај можете написати ви или трећа страна, попут утицаја друштвених мрежа који тестира ваше козметичке производе, а затим напише рецензију. Спонзорише се јер плаћате ако се ваш бренд или производи помињу на позитиван начин.

Која је вредност спонзорства?

Као вежба брендирања, на спонзорство се гледа благонаклоно. На пример, спонзорисање добротворне акције значи да сте смањили трошкове добротворне организације, чинећи живот бољим и за добротворне организације и за људе који присуствују догађају. Предност за посао је опипљив подстицај вашој репутацији - ваша компанија је сада добар корпоративни грађанин, повезан са врстом разлога за које брину ваши идеални купци. То је разлог зашто спонзорска потрошња премашује 24 милијарде долара у САД годишње, према ИЕГ.

Ево неких других погодности:

Исплативо: спонзорства су често јефтинија од традиционалног оглашавања, посебно ако пружате вредност у облику роба и услуга, познатих као спонзорство у натури. На пример, хотел може обезбедити бесплатан смештај за учеснике догађаја за узврат за напомене и натписе.

Како Билборд извештава, Хилтон Хотелс и Ливе Натион су успешно закључили петогодишњи спонзорски уговор, где је Хилтон понудио ниже цене за уметнике и особље под кишобраном Ливе Натион, а Ливе Натион је одвезао посетиоце концерата у Хилтонове хотеле оглашавајући се на својој веб страници. Ово је одличан пример узајамног спонзорства у натури.

Подстакните продају: спонзорство је једноставан начин да потрошаче упознате са производом на начин који их подстиче на куповину. Прехрамбена компанија може понудити бесплатне узорке на сајму, на пример, на истом месту где може купити производ по пуној цени. Спонзорисани садржај на блогу може да обезбеди ваучер за попуст и везу до спонзорске мрежне продавнице накита.

Досегните више купаца путем усмене предаје: Спонзорство подстиче маркетинг од уста до уста, који Социал Медиа Тодаи описује као „највреднији извор маркетинга“ јер купци верују својим пријатељима. Маркетинг од уста до уста има ефекат снежне груде; једна особа која има позитивну интеракцију са вашом марком каже другој, а она другој, што је чини одличним возилом за масовно излагање.

То најјасније видимо на друштвеним мрежама, где потрошачи прате утицајне особе како би добили њихова мишљења и критике о производима и брендовима. Оглашавачи могу спонзорисати утицајне особе да промовишу лансирање нових производа и посебне понуде, преносећи њихов производ пред готову и ангажовану онлајн публику.

Генеришите медијску бузу: За мало предузеће тешко је помињати у медијима и изван финансијског је домета. Међутим, ако спонзоришете догађај или сајам, можете искористити медијску покривеност догађаја. Ако је ваш логотип везан за брендирање догађаја, он ће се појавити на свим фотографијама.

Како то учинити

Спонзорство је сложено; није само пружање финансијске подршке јер неко има добар циљ. Када се правилно обави, спонзорство ствара значајан тросмерни однос између вас, организације или разлога који спонзоришете и ваше публике. Кључни циљ је брзо стварање квалитетне публике. Да бисте то урадили, морате се прилагодити правим приликама.

Прво што овде треба размотрити је досег. Ко је публика овог догађаја или разлога? Колико људи ће досећи ваше брендирање? Да би се за пример узели утицаји на друштвеним мрежама, величина публике је важна, али и ниво ангажованости публике. Морате бити сигурни да се ваш спонзорисани садржај види и да не нестане у празнини.

Такође треба размислити о релевантности. Стручњак за спонзорство Сопхие Моррис, пишући на ЛинкедИн-у, упозорава на „шамар с логотипом“, где свој логотип само ставите на нешто и надате се да ће повући продају. Да бисте остварили најбољи могући повраћај за своје спонзорство, морате бити релевантни за публику и догађај који спонзоришете.

Да бисте пронашли релевантне могућности, испробајте локалну Привредну комору или користите спонзорску услугу попут Спонсор Ми Евент. Да бисте пронашли релевантне инфлуенцере, пријавите се на платформе као што су Упфлуенце, Изеа и АспиреИК. Ове платформе вам омогућавају да тражите утицајне особе према њиховој ниши, учесталости објављивања, рангу ангажмана и броју пратилаца или обожавалаца.

Изгорели од прекомерних плаћених постова?

Колико је спонзорство превише спонзорства? То је питање које би требало да постави сваки спонзор на мрежи, јер стопа засићења - број спонзорираних постова које је нека веб локација на мрежи или утицајни тим учинила у односу на њихов укупан садржај - може смањити ефикасност ваше кампање. Према Форбесу, ангажовање публике на Инстаграму опада како се повећава стопа засићења.

Једноставно речено, превише огласа представља преокрет за потрошаче.

Дефиниција огласа овде је нешто као покретна мета. Неки брендови и инфлуенцери раде много бољи посао од других у прикривању спонзорисане природе свог садржаја, тако да спонзорисани пост може да ради једнако добро као и органски. Квалитет, а не квантитет, је кључ успеха. Трик је у проналажењу слатке тачке између стопе засићења и ангажовања публике да бисте разумели тачно колико постова морате купити да бисте задржали интерес публике.

Рецент Постс

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found