Као власник предузећа, кључна компонента вашег пословног плана је вероватно како да промовишете свој производ. Важно је створити ефикасну стратегију маркетинга и оглашавања засновану на резултатима, посебно ако ће се ваш производ продавати на међународном нивоу. Ако је то случај, можете размотрити употребу глобалне стандардизације маркетинга за продају производа, стицање веће базе купаца и повећање продаје и профита.
Шта је глобална стандардизација
Глобална стандардизација у маркетингу је стандардизовани маркетиншки приступ који се може користити на међународном нивоу. Ова врста маркетиншке стратегије одговара раду различитих култура и земаља на промоцији производа. Добар пример компаније која користи глобалну стандардизацију у маркетингу је Цоца-Цола, кажу професори Универзитета Јужне Каролине Саеед Самиее и Кендалл Ротх. Компанија користи „релативно стандардне марке, формулације, паковање, позиционирање и дистрибуцију на својим глобалним тржиштима“, наводи пар у свом раду под називом „Утицај глобалне маркетиншке стандардизације на перформансе“.
Значај глобалне стандардизације
Појава технологије и брже комуникације учиниле су свет све „мањим“ него икад раније, чинећи глобалну стандардизацију у маркетингу важним алатом, посебно за мултинационалне компаније чији досег обухвата читав свет. Постављањем јединственог маркетиншког оквира који је ефикасан у различитим временским зонама, компанија може уштедети време и новац у својим маркетиншким напорима, јер су појединачне маркетиншке стратегије у свакој земљи или региону непотребне.
Демографске забринутости и разлике
Нема свако тржиште исте жеље и жеље. На пример, једно тржиште може сматрати сода уобичајеним, док друго тржиште сода може сматрати луксузом. Применом глобалне стандардизације на маркетинг, кампања хомогенизоване соде не мора нужно радити у одређеним регионима. То посебно може бити случај у земљама различитог економског статуса.
Сиромашнија земља у којој становници имају мање дискреционих прихода можда неће одговорити на маркетиншку стратегију која делује у економски развијенијој земљи.
Диференцијација маркетиншких напора
Ако сте власник предузећа који користи глобалну стандардизацију за пласирање вашег производа, такође можете ризиковати да изгубите од локалних конкурената који своју робу и маркетиншке напоре могу прилагодити локалном становништву. На пример, ако водите глобални ланац брзе хране који продаје исте хамбургере у иностранству, у неким градовима можете изгубити купце од локалних конкурената који могу прилагодити хамбургере ономе што је популарно у тој области. У оваквим случајевима важно је бити у стању да прилагодите своје глобалне маркетиншке тактике одређеним локалним тржиштима када је то потребно. На пример, ако истраживања показују да Парижани уживају у авокаду у својим хамбургерима, пласирајте своје хамбургере у Паризу да садрже и авокадо.
