Шта ПОВ значи у маркетингу?

Када их компаније ангажују да им помогну у напорима за медијско планирање, рекламне агенције генеришу ПОВ, такође познате као извештаји „Тачка гледишта“, како би помогли својим клијентима да процене могућности оглашавања. Извештај ПОВ-а фокусира се на одабир најбољих медијских средстава за предузеће или организацију која ће се користити за промоцију његових производа, услуга или разлога. У основи, ови извештаји анализирају медијске куће и ваше тренутне и потенцијалне клијенте како би видели да ли ће циљно тржиште клијента бити опслужено оглашавањем на одређени начин.

Према Медиум-у, општи циљ ПОВ приступа има за циљ да ваш маркетинг учини релевантнијим, диференциранијим, разумљивијим, пожељнијим и стратешким.

Дефинисање рекламног окружења

Извештај о ПОВ почиње испитивањем целокупног окружења за оглашавање и могућности оглашавања које клијент и фирма желе да испитају и потенцијално додају маркетиншке стратегије компаније. Започните са расправом о трендовима оглашавања у индустрији и о томе који су најисплативији за клијента. Конкретно разговарајте о томе како се тренутна опција оглашавања уклапа у тренутне трендове оглашавања у индустрији. Мораћете да пређете кроз многе детаље, укључујући конкуренцију, канале дистрибуције, медијске канале, критике и још много тога.

Циљна тржишта

Извештај ПОВ испитује циљна тржишта предложених медијских возила како би се утврдило да ли су њихови гледаоци, читаоци, претплатници или слушаоци слични људима које њихови клијенти желе да досегну.

На пример, власник тапас бара може питати своју рекламну агенцију о потенцијалном постављању огласа у нови локални магазин о храни. Циљно тржиште тапа бара може да обухвати 20-так младих професионалаца без деце, док би циљна публика часописа о храни могла бити двоје деце или више породица које траже лежерне, јефтине могућности за ручавање. Тим за медијско планирање спровео би истраживање како би сазнао ове информације, а затим их представио у извештају ПОВ.

Омогућавање поређења

Права процена потенцијалног медијског возила у ПОВ извештају укључује испитивање других упоредивих опција. Клијент заинтересован за оглашавање новог бутика одеће за децу на одређеном мамином блогу такође ће бити представљен са упоређивањем других локалних маминих блогова. Дајући предности и недостатке сваке опције у својим извештајима о ПОВ-у, агенције могу помоћи својим клијентима да пронађу опције оглашавања које ће им пружити најисплативију прилику.

Трошкови извештаја ПОВ

Рекламне агенције и њихови клијенти морају узети у обзир трошкове док разматрају потенцијалне могућности оглашавања. Стога тим за медијско планирање укључује трошкове и буџетска разматрања у извештаје о ПОВ-у које припремају за клијенте. Обавештавају клијенте колико морају да уложе, као и начине за преокретање тренутне тактике оглашавања како би се ставила на располагање средства за нову прилику коју испитују. Ако је опција оглашавања одржива, али прескупа за тренутни буџет, тим за медијско планирање може предложити да се опција оглашавања дода у планове за наредни квартал или годину.

ПОВ препоруке

Извештај ПОВ-а пружа клијенту коначну препоруку да ли треба применити медијску опцију која се испитује. Они ће изнети перспективе ваших тренутних купаца и ваших изгледа, каже Скиворд. Тим за медијско планирање може одлучити да је најбоље применити нову опцију оглашавања у наредних неколико месеци или следеће године. Коначна препорука такође може предложити испробавање упоредиве могућности оглашавања или одлуку да се уопште не улаже у било коју нову прилику за оглашавање.

Рецент Постс

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found