У 20. веку медијима су доминирали штампа, радио и телевизија, привлачећи широк опсег јавности, пружајући им прилику да читају, слушају и гледају свет око себе на начин који раније нису могли урадити. Почевши од 1989. године, изумљена је Ворлд Виде Веб (В3Ц.орг) која је осмислила виртуелни медиј софтвера постављен поврх физичке структуре Интернета, који је од тада омогућио јавности да шаље поруке, твитује, шаље и прима е-пошту , фотографије и видео снимци; и за интеракцију са корисничким локацијама као што су Твиттер, Фацебоок и многе друге.
Осим што преносе знање и повезују свет, медији имају још једну улогу: ширењем свести о производима и услугама, емитујући благодати одређених производа и услуга, путем оглашавања.
Рекламна индустрија је огромна. Оглашивачи су потрошили грант у износу од 267 милијарди долара у 2016. години, од чега велики део од брзо растућих компанија у Кини попут Алибабе. Процтер и Гамбле су потрошили на оглашавање више од било које друге компаније, огромних 10,5 милијарди долара, а одмах иза њих је остала електронска компанија Самсунг, са трошковима од 9,9 милијарди долара. Аутомобилске компаније као што су Форд и Генерал Моторс, као и потрошачке компаније попут Амазон-а такође су биле међу великим потрошачима.
Многе компаније троше много новца на оглашавање, ослањајући се на различите облике медија који шире ширење свести о својим производима и повећавају продају. Ево расподеле улоге оглашавања у медијима.
Ширење свести путем оглашавања
Огласи упозоравају људе о новим производима и услугама на тржишту који могу потенцијално испунити њихове потребе или решити њихове проблеме. Типични оглас ће вам рећи која је услуга или производ, где се може купити, за колико, ко и зашто треба да се купи. То је могуће снагом медија да истовремено допре до милиона људи.
Популаризација бренда
Размислите о свим популарним брендовима које познајете, попут Цоца-Цоле или МцДоналд’с-а. Ови брендови су ту где су и данас јер су добро искористили феномен оглашавања. Сталним поновним објављивањем и репродуковањем великих група људи, медији популаризују бренд. Многи људи то виде више пута и то им се заглави у глави. На крају, кад га виде тамо, препознаће га и вероватније ће га купити.
Повећавање потражње купаца
Циљна публика огласа је обично велика, било да се оглашавате на друштвеним мрежама, штампаним медијима, радију или телевизији. Добро осмишљен оглас убедиће јавност да треба да купи производ или се претплати на услугу која се оглашава. Као резултат, све што је већ на тржишту постаје исцрпљено или претплаћено, што доводи до повећања потражње за производом или услугом.
Повећана добит предузећа
Овај ради из истих разлога као и претходни на захтев. Огласи се обично приказују великим групама људи истовремено. То значи да ће, чак и са ниском стопом конверзије, многи људи на крају купити ваше производе. Ако добро извршите свој оглас, добићете добру стопу конверзије и сјајну продају. Повећана продаја, наравно, значи и повећану добит.
Све се своди на то колико добро оглашавате. Лоше изведен оглас неће бити од користи за вашу компанију, без обзира на то колико га људи види. Добро изведен оглас, с друге стране, може учинити чуда за ваш крај и претворити ваш бренд у име домаћинства. На крају, не може се порећи да је оглашавање у медијима гориво које покреће глобално пословање.
