Познати огласник Давид Огилви једном је проницљиво рекао: „Не сматрам оглашавање забавом или уметничком формом, већ медијем информисања“. Шта год друго оглашавање покушава да уради, било речима или сликом, његова сврха је увек давање информација. Ипак, информације нису увек о производу или услузи. Оглашавање служи свему, од политике до друштвене свести да би се прешло преко поруке.
Тражење
Уобичајена перцепција оглашавања повезана је са подстицањем или подстицањем потрошача да купују робу и услуге компаније или организације. Оглашавање се може наћи у облику штампаних огласа у новинама и часописима, билбордима, телефонским именицима, летацима и поштарима или у електронским медијима као што су Интернет, радио и телевизија. Ова врста оглашавања обично промовише одређени производ или услугу, представља нову понуду или промоцију продаје или предстојећег догађаја.
Маркетинг и промоција
Маркетиншки и промотивни напори користе оглашавање као средство за померање дневног реда или имиџа особе, групе, организације или догађаја. На пример, организатор музичког концерта може да користи оглашавање као метод за подизање имиџа свог клијента и његове предстојеће музичке турнеје. Промоција у овом смислу је облик оглашавања који потрошаче не подстиче увек на тренутну куповину, већ их приморава да се више занимају и улажу у предмет огласа.
Подизање нивоа свести
Рекламне кампање дизајниране за подизање свести запошљавају многе исте принципе траженог оглашавања. Ове рекламне поруке не покушавају нешто да продају потрошачу, већ раде на томе да их упознају са проблемом. Примери укључују приступе које непрофитне организације и организације из заједнице користе за информисање јавности о питањима као што су несташица у банкама крви, загађење у градовима или важност одређених медицинских прегледа.
Образовање и информисање
Оглашавање се често користи као средство за образовање и информисање јавности о разним питањима. На пример, рекламна кампања коалиције за безбедност на путевима може се усредсредити на потенцијалне последице вожње без сигурносног појаса пружајући статистичке информације и узнемирујуће слике. Политичке кампање такође користе образовање и информације у оглашавању промовишући евиденцију гласова, ставове о питањима и акредитиве за функцију.
Негативно оглашавање
Оглашавање се може користити за критиковање или умањивање конкуренције. Размотрите билборде који осуђују поступке жупанијског комесара за реизбор или летаке који гласачима пружају детаљно рачуноводство расипне државне потрошње. У овом случају, појединац или организација која купује оглашавање не покушава да прода производ или подигне свест о некој теми, већ тражи ефикасан начин да створи негативан публицитет за други ентитет како би стекао предност.
