Маркетиншка логистика укључује планирање, испоруку и контролу тока физичке робе, маркетиншког материјала и информација од произвођача до тржишта. Циљ је задовољити захтеве купаца, а истовремено остварити задовољавајући профит. Да бисте одржали конкурентну предност, морате створити ефикасну стратегију у погледу производа, цене, места и промоције. Ове четири функције маркетиншке логистике помажу организацији да досегне циљне купце и испоручи производе или услуге које организација продаје тим купцима.
Савет
Четири функције маркетиншке логистике су производ, цена, место и промоција.
Прва функција: Испорука производа
Једна од функција логистичког маркетинга је откривање ко је и ко је ваш купац како доћи до производа или услуге до купца. Сваки купац може имати индивидуалне потребе, тако да се логистичке услуге могу разликовати од купца до купца. Без обзира на ове разлике, купци очекују 100 посто усклађености и осигурану поузданост у сваком тренутку са сваком трансакцијом. Циљеви овог аспекта маркетиншке логистике укључују попуњавање налога, благовремену испоруку, прецизно фактурисање и нула штете.
Функција друга: Цена
Организација заснива одлуке о одређивању цена на унутрашњим и спољним факторима. Маркетинг логистика мора препознати покретачи цена. Профил купца, производ и врста поруџбине су фактори који утичу на цену. Ове промене обично не контролише маркетиншка логистика. Међутим, маркетиншка логистика мора да реагује на ове факторе и разуме како фактори утичу на одлуке купаца.
Попусти за количине и повезана логистичка структура трошкова могу утицати на цену коју ће купац на крају платити за производ или услугу. Додатни фактори који утичу на цену укључују трошкове испоруке на основу величине, тежине и удаљености коју ће организација испоручити. Даље, величина производног циклуса, трошкови рада и врсте, количине и квалитет материјала који се користе у процесу производње могу утицати на цену.
Функција трећа: Промоција
Промоција је још један важан аспект процеса маркетиншке логистике организације. Приликом изношења производа на тржиште, организација мора координирати логистику различитих маркетиншких материјала. На пример, уметничко одељење може дизајнирати уметничко дело за кутију производа, а спољни добављач може произвести кутије са уметничким делом. Маркетиншка логистика може да помогне да сви ови субјекти раде заједно и производе маркетиншки материјал потребан за продају производа.
Функција четири: Место
Функција места у маркетиншкој логистици омогућава организацији да поједноставити трансакције између добављача логистике и купца. Организација мора извршити логистику на такав начин да купац није свестан сложености која је укључена у процес логистике. За купца је излаз увек важнији од процеса. Организација, према томе, никада не би требала излагати купцу закулисне процесе који су повезани са испоруком логистике.
Такође локација фабрике, складишта и купца могу у великој мери утицати на процес маркетиншке логистике повећањем или смањењем трошкова. На пример, лоцирање фабрике у Мексику могло би смањити трошкове рада повезане са производом. Међутим, истовремено лоцирање фабрике у Мексику могло би повећати трошкове испоруке и негирати било какве уштеде.
