Шта је МРИ у оглашавању?

Свака компанија која лови податке о тржишним истраживањима вероватно се у неком тренутку претвори у МРИ, јер МРИ сваке године спроводи једно од највећих истраживања потрошача. Иако МРИ има огромну популарност у индустрији оглашавања и маркетинга, постоје и друге могућности. Штавише, подаци из магнетне резонанце или било ког појединачног извора не могу обухватати читав маркетиншки план.

Идентификација

МРИ се односи на рекламну компанију Медиамарк Ресеарцх анд Интеллигенце. 2010. године, МРИ се преименовао у ГфК МРИ како би помогао клијентима да успоставе бољу везу са ГфК - матичном компанијом МРИ. МРИ првенствено прикупља мишљења о часописима са више од 50 читалаца. Међутим, МРИ врши истраживање путем свих врста медија, укључујући и Интернет.

Истраживање америчког потрошача

Већина података о магнетној резонанци долази из њиховог годишњег „Истраживања америчког потрошача“. МРИ прикупља податке за ово истраживање путем личних интервјуа 26.000 потрошача о њиховом начину живота, ставу и употреби преко 6.000 производа у 550 категорија. Случајан одабир домаћинстава смањује пристрасност и омогућава МРИ да екстраполира податке о неколико хиљада потрошача како би представљали неколико стотина милиона Американаца, према ГфК Групи.

Значај истраживања тржишта

Спровођење истраживања тржишта помаже власницима предузећа да схвате који купци могу купити њихов производ. Лоше изведена истраживања, попут само испитивања породице и пријатеља, могу да произведу погрешан утисак о клијентели и усмере компанију у погрешном смеру. Подаци магнетне резонанце понекад откривају изненађујуће карактеристике читалаца часописа. На пример, истраживање америчког потрошача из 2010. године показало је да су домаћинства која зарађују више од 250.000 америчких долара годишње навела „Њујоркер“ као свој омиљени часопис. Међутим, ова богата домаћинства проводе више времена читајући „Тхе Цостцо Цоннецтион“ и „Пеопле“.

Разматрања

Предузетници се не би требали ослањати само на МРИ податке за истраживање тржишта. Преглед података других компанија за истраживање тржишта, попут Менделсохн Медиа Ресеарцх, може дати шири поглед на циљну публику. Предузећа би се такође требала усредсредити на психоаналитичке податке, као што су потрошачке навике потрошње, да би испунила маркетиншки план. МРИ нуди прилагођена маркетиншка решења која превазилазе полагање анкета. На пример, МРИ може сузити огромне листе потенцијалних купаца на оне који ће највероватније одговорити на поруку.

Рецент Постс

$config[zx-auto] not found$config[zx-overlay] not found