Рекламна индустрија делује у складу са строгим савезним прописима и надгледа је Савезна трговинска комисија. Чак и са важећим законима о истини у оглашавању, оглашивачи имају значајан простор за кршење етичких стандарда широког спектра потрошача. Оглашивачи морају бити посебно опрезни да се понашају етично у сваком тренутку, водећи рачуна о оглашавању деци, оглашавању потенцијално штетних производа и користећи психолошке тактике за подстицање потражње. Имати списак етичких и правних проблема при изради реклама може вам помоћи да направите правне, одговорне огласне поруке.
Истина у оглашавању
Закон о савезној трговинској комисији утврдио је захтеве за истинитошћу оглашавања и створио ФТЦ за спровођење одредби закона. Пословни биро Завода за заштиту потрошача напомиње да огласи у САД морају бити истинити, а не обмањујући и неправедни. Оглашавачи такође морају имати на располагању доказе за поткрепљивање својих тврдњи.
ФТЦ дефинише лажне изјаве као оне које ће вероватно довести у заблуду потрошаче који се разумно понашају у нормалним околностима и које ће вероватно утицати на одлуке потрошача о куповини. ФТЦ дефинише неправедне рекламе као оне које ће вероватно проузроковати значајну, неизбежну повреду приликом употребе производа, осим ако повреду не надмашују доказиве користи.
Оглашавање деци
Иако ФТЦ ставља посебан нагласак на законе о истини у оглашавању када се примењују на децу, закон овде омогућава пуно неетичног понашања. Бивши комесар ФТЦ-а Росцое Б. Старек наводи да деца вероватно неће разумети преувеличане изјаве или слике, наводећи пример да деца могу да верују да се хеликоптер-играчка потпуно састави када је заправо потребан скуп.
Ово тумачење закона у потпуности игнорише неетичке последице чисто легалног оглашавања, као што је изградња лојалности бренду код деце пре него што уопште схвате шта је бренд, подстицање деце да развија негативну слику о себи или навођење деце на производе који могу да отежају друштвени развој. Најбољи начин да се етично понашате у овој области је оглашавање родитеља, а не деце.
Оглашавање штетних производа
Различите земље различито гледају на оглашавање производа и услуга порока, успостављајући равнотежу између постављања личне одговорности на грађане и регулисања онога што се грађанима може препустити. Сједињене Државе високо регулишу неке облике порока, забрањују друге, а другима дају бесплатну руку. На пример, оглашавање цигарета дозвољено је само на одређеним медијима, искључујући телевизију и радио, док је оглашавање алкохола дозвољено на свим медијима.
Компаније морају добро сагледати праву природу својих производних линија када одлучују да ли се етички понашају као оглашавачи. На пример, телевизијски огласи за хамбургере са брзом храном потпуно су легални и ефикасни у повећању потражње, али лекари у 21. веку почињу да проналазе везе између брзе хране и националне епидемије гојазности. Као други пример, фармацеутске огласе са списком нежељених ефеката често прате десет година касније огласи адвоката за колективне тужбе против компанија због незаконите повреде.
Тактика оглашавања и изазови
Тактика оглашавања представља додатне етичке изазове. Оглашивачи на располагању имају читав низ мање етичних, а правних алата, укључујући сублиминално оглашавање, емоционалне апеле, искоришћавање предности мање образованих појединаца, ширење пропаганде за политичке кампање и друге тактике које етички оглашивачи доследно избегавају да користе. На крају, потрошаче ће више привући компаније које не користе нетачне, психолошки манипулативне тактике да би стекле своје пословање.
