Маркетинг је поље посвећено подизању свести о производу и убеђивању људи да одаберу одређени производ између неколико конкурентских добара. Многа потпоља постоје у маркетингу, као што су продаја робе и промоције. Слично томе, маркетинг се може проширити на неколико индустрија, укључујући малопродају и угоститељство. Иако малопродајни и комерцијални маркетинг деле много сличности, ове две врсте маркетинга се такође међусобно разликују.
Комерцијални маркетинг
Комерцијални маркетинг дистрибуира робу корпорацијама и појединцима. Циљ комерцијалног маркетинга је развијање односа између клијента и производа. То се постиже стварањем идентитета бренда са којим се потрошач може повезати. На пример, комерцијална маркетиншка кампања за дезодорансе може да прикаже свој производ оштрим уз употребу неонских боја и еклектичних фонтова. Компанија користи ову слику бренда да би привукла тинејџере.
Алан Андреасен, аутор књиге „Етика у социјалном маркетингу“, објашњава да је комерцијални маркетинг антитеза социјалном маркетингу. Док комерцијални маркетинг настоји да расветли појединца о предностима које ће она лично добити од конзумирања производа, социјални маркетинг има непрофитне мотиве и настоји да едукује потрошаче о колективним друштвеним питањима.
Трговина на мало
Трговина на мало има већину истих циљева комерцијалног маркетинга, али његов опсег је ограничен на малопродајне производе. Примери малопродајних предмета укључују одећу, телефоне и друге електронске уређаје, књиге и рачунарске игре. Трговина на мало се такође фокусира на продају физичким лицима уместо купцима на велико. Давид Гилберт, аутор књиге „Управљање малопродајним маркетингом“, објашњава да је оријентација према малопродаји најефикаснија када предузеће свој производ усклади са групом потрошача који су најспремнији да га купе.
Разликама
Комерцијални маркетинг је ширег обима од малопродајног. Иако се маркетиншка кампања која подстиче власнике кућа да купе нови дом или постер који подсећа потрошаче да запосле рачуноводство близу пореског времена може сматрати комерцијалним маркетингом, они се не могу сматрати малопродајним маркетингом. То је зато што домови нису малопродајна роба нити професионалне услуге. Продавач челика који даје корак аутомобилској компанији је још један пример врсте маркетинга који се не може сматрати малопродајним маркетингом. То је зато што ни сировине нису малопродајна роба. Сви горе наведени примери, међутим, покушавају да створе позитиван однос између купца и продавца, начело комерцијалног маркетинга.
Разматрања
Социјални маркетинг може бити облик малопродајног маркетинга. Како све више потрошача брине о извору њихових производа и еколошки прихватљивој природи корпорација, све већи број кампања настоји да потрошаче информише о социјалним питањима и како њихов производ побољшава социјално благостање. Иако се ове кампање још увек спроводе са намером да максимализују профит, маркетиншки напор укључује начела социјалног и комерцијалног маркетинга.
