Маркетиншки програми вођени вредностима, морално усклађени, суштински су за одржавање етичке културе предузећа. Није довољно да предузеће претпостави да је јак лични морални компас довољан да спречи етичко кршење закона у маркетингу. Етички маркетинг је пакет пакет који започиње снажном изјавом о маркетиншкој политици. Ова политика тада постаје оквир за креирање маркетиншких стратегија које су у складу са маркетиншким циљевима и одржавају репутацију предузећа.
Маркетиншка политика
Маркетиншка политика је слична пословном етичком кодексу. Иако су неки специфичнији од других, сваки се бави аспектима одговорног маркетинга који посао сматра најважнијим. На пример, маркетиншка политика Фриендли'с Ице Цреам углавном се фокусира на смернице о исхрани и смернице за маркетинг деци, док маркетиншка политика Цоца-Цоле, која се такође фокусира на децу, укључује смернице за различите маркетиншке канале које користи, као и за пласман производа у школе и омладинске организације.
Позиционирање
Маркетиншка стратегија је акциони план који служи за постизање два циља; прва је позиционирање предузећа, а друга промоција његових производа и услуга. Позиционирање се односи на то колико је добро укоријењено пословање у свијести купаца и колико брзо купци размишљају о послу приликом доношења одлука о куповини. Менаџер академског програма пост-универзитетског МБА програма и директор Пословног института пост-универзитета Даг Браун подвлачи значај етичке маркетиншке политике изјавом коју је дао у недатираном чланку на Инц.цом. Бровн каже: „Прво чега се треба сетити је да људи радије купују од оних које познају и којима верују.“ Многа предузећа следе ову тврдњу чинећи своју маркетиншку политику доступном јавности и уграђујући је у означавање производа и промоције.
Маркетинг стратегија
Идентификовање циљног тржишта и добијање информација о конкуренцији је пресудан први корак у стварању ефикасне маркетиншке стратегије. Кључне компоненте целокупне маркетиншке стратегије - производ, место, цена и промоција - чине 4 П маркетиншке комбинације. Иако свака компонента игра значајну улогу за себе, снага 4 П лежи у томе колико се добро обраћају циљном тржишту и пословној конкуренцији и како функционишу у целини.
Значај
Циљ 4 П је развити маркетиншки план који промовише прави производ правом купцу по правој цени и на правом месту користећи методе које су у складу са циљевима маркетиншке политике. Свеукупни маркетиншки план може садржати више маркетиншких стратегија, од којих се свака фокусира на различито циљно тржиште и свака различито комбинује 4 П. Међутим, маркетиншка политика је константа која води процес планирања и осигурава да се свака појединачна стратегија усклади са етичким циљевима.
