Оглашавање ТРП-а или циљаних бодова представља проценат циљне публике компаније која види његове рекламе или огласе. Циљна публика су групе купаца за које је највероватније да купују производе и услуге компаније. Већина малих компанија мери ТРП за сваку врсту оглашавања, укључујући телевизију, штампу, Интернет, радио и спољно оглашавање. ТРП израчунавају различите медијске компаније користећи одређену формулу. Коришћење ТРП-а као метрике носи одређене предности и недостатке.
Формула
ТРП се израчунава као проценат ГРП-а. ГРП или бруто бодовни поен представља проценат људи који гледају телевизијски програм од укупне публике која гледа. Међутим, нису сви који гледају програм одржив кандидат за производе мале компаније. Стога се мора извести ТРП да би се утврдио број људи унутар циљне публике који виде рекламу. На пример, ако 25 процената гледалаца гледа одређену телевизијску емисију, ГРП је 25. Штавише, ако само 10 процената гледалаца чини циљну публику компаније, ТРП је 2,5. ТРП се обично израчунавају за свако тржиште на којем се води оглашавање компаније. У часописима се ГРП и ТРП изводе из процента људи који виде огласе од укупног тиража.
Извори
Ниелсен је претеча за снабдевање ГРП медијским компанијама и оглашивачима. Компанија заснива своје бројеве на дневницима које људи воде на телевизијским програмима које гледају или на кутијама које Ниелсен испоручује на телевизорима. Међутим, Ниелсен обично сарађује са другим медијским компанијама у пружању ТРП података, укључујући СРДС или Стандард Ратес анд Дата Сервицес, Цисион и Алека. СРДС је стручњак за изворе штампаних медија, укључујући жуте странице. Цисион ради са више извора медија у испоруци ТРП-а, а Алека је стручњак за Интернет медије и повезане ТРП податке.
Предности и мане
Главна предност коришћења ТРП-а је што они боље одређују ефикасност оглашавања мале компаније. На пример, женски бутик може бити заинтересован само за досезање жена старијих од 35 година са приходима изнад 75.000 америчких долара. Помоћу ТРП-а власник бутика може да одреди који ће медији ефикасно доћи до њене жељене клијентеле. Телевизијске рекламе би вероватно биле забрањене, осим ако емисија посебно не привлачи ове типове купаца. Штампање и радио оглашавање могу бити исплативије. Главни недостатак ТРП-а је тај што кабловске компаније често мењају фреквенције канала пре него што пријаве домаће гледаоце, кажу стручњаци на ЕНотес.цом. Ово може одбацити ТРП бројеве.
Разматрања
ТРП се примарно користе током читавих рекламних кампања. Мала осигуравајућа компанија може, на пример, да постави циљ ТРП-а од 48 за своју четвородневну кампању спољног оглашавања: рекламирање на билборду или на клупи. Стога би осигуравајуће друштво оглашавало ТРП сваке недеље како би утврдило да ли је испунило свој циљ. Међутим, компанија такође може желети да прати стопе конверзије продаје из кампање за спољно оглашавање или број нових купаца које су од ње стекли. Најбољи начин да се то постигне је једноставно питати нове купце где су чули за компанију или промоцију. Осигуравајуће друштво такође може питати ове купце које су их специфичне елементе огласа подстакли да позову. На тај начин власник зна који је део његове поруке најрелевантнији за оне који виде његову рекламу на отвореном.
